아유르베다 미용에 대한 관심이 급증했지만 인도 소비자 5명 중 1명은 그것이 오래되었다고 생각합니다.

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2023년 8월 3일, 12:30 CST

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인도 뭄바이, 2023년 8월 3일 /PRNewswire/ -- 인도에서 시작된 수백 년 된 의학 시스템인 Ayurveda는 자가 관리에 대한 소비자 관심이 높아짐에 따라 인기가 다시 부활했습니다. 그러나 Mintel의 최신 연구에 따르면 인도 소비자 5명 중 1명은 여전히 ​​아유르베다 미용 관행을 구식이라고 생각하는 것으로 나타났습니다.

Mintel Global New Products Database에 따르면 2018년 4월부터 2023년 3월까지 지난 5년 동안 인도는 아유르베다 미용 및 개인 관리 분야에서 선두를 달리며 이 카테고리의 전 세계 제품 출시 중 절반(50%)을 차지했습니다. 아유르베다 헤어케어 출시(21%)는 페이셜 케어(14%)에 비해 해당 부문에서 더 높은 점유율을 차지하며, 이는 현지 시장에서 아유르베다 페이셜 케어를 구축할 수 있는 기회를 강조합니다.

내면의 건강과 외적인 웰빙에 대한 강조가 점점 더 강조되면서 아유르베다 아름다움을 향한 추세가 주도되고 있습니다. Mintel 조사에 따르면 인도 소비자의 36%는 아유르베다 성분이 전반적인 웰빙에 기여한다고 굳게 믿고 있습니다. 또한 소비자의 30%는 유해한 화학 물질이 없기 때문에 아유르베다 성분이 포함된 뷰티 및 퍼스널 케어 제품을 우선시합니다.

Mintel Reports India의 수석 미용 및 개인 관리 분석가인 Tanya Rajani는 다음과 같이 말했습니다.

"팬데믹 기간 동안 소비자들이 이 고대 의학 시스템을 수용하여 건강과 복지 보호를 추구함에 따라 Ayurveda의 인기가 급증했습니다. 또한 우리는 소비자 사이에서 자신의 유산 및 문화적 기원을 다시 연결하려는 욕구가 증가하는 것을 관찰하고 있으며 이는 크게 기여했습니다. Ayurveda의 지속적인 추진력에.

"정부는 아유르베다 제품을 부활시키고 인증하기 위해 아유쉬부를 설립하는 등 아유르베다의 성장을 적극적으로 지원해 왔습니다. 제조업체는 제3자 평가를 바탕으로 품질 인증을 받아 자사 제품이 Ayush Standard 및 Ayush를 통해 국내외 시장에 진출할 수 있습니다. 프리미엄 마크."

사용 장벽: 가격, '구식' 이미지, 느린 결과

Mintel 조사에 따르면 아유르베다 페이셜 케어 제품을 사용해왔고 앞으로도 사용할 의향이 있는 소비자 중 거의 절반(46%)이 가격을 주요 장벽으로 꼽았습니다. 또한, 아유르베다 제품에 대한 '구식' 인식(18%)과 가시적인 결과의 느린 속도(18%)도 다른 장벽으로 꼽혔습니다. Rajani는 관련성을 유지하고 더 높은 비용을 정당화하여 카테고리의 가치를 높이기 위해 Ayurveda를 현대화해야 할 필요성을 강조합니다.

소비자는 또한 아유르베다 미용 제품에 대한 신뢰성과 효능에 대한 증거를 찾고 있습니다. 아유르베다 페이셜 케어 사용자의 19%, 전체 소비자의 16%는 아유르베다 제품이 효과에 대한 증거를 제공해야 한다고 믿습니다. 마찬가지로, 거의 같은 비율의 아유르베다 페이셜 케어 사용자(19%)가 과학 기반 미용 제품이 아유르베다 제품에 비해 우수한 효능을 제공한다는 데 동의합니다.

Rajani는 계속해서 "과학 기반 제품은 안전성과 효과를 입증하기 위해 엄격한 테스트와 임상 시험을 거쳐 최신 연구와 기술을 활용하는 경우가 많습니다. 이는 아유르베다 페이셜 케어 사용자가 과학 기반 미용 제품을 기존 아유르베다 제품보다 더 효과적이라고 인식하는 이유를 설명할 수 있습니다. 또한 과학적 진보를 통합하면 이 부문의 18%가 우려하고 있는 느린 결과 문제를 극복하는 데 도움이 될 수 있습니다."

아유르베다 컬러 화장품: 성장하는 카테고리

Mintel 연구에 따르면 인도 여성의 41%가 아유르베다 메이크업을 사용해 왔으며 앞으로도 계속 사용할 계획입니다. 또한, 여성 비사용자 중 17%가 아유르베다 메이크업 체험에 관심을 표명해 아유르베다 메이크업 사용자층을 확대할 수 있는 기회를 제시했습니다.

유해한 화학 물질을 피하는 것이 아유르베다 미용 및 개인 관리 제품을 사용하는 주요 동기인 전체 소비자의 30%와 비교하여, 여성 아유르베다 메이크업 비사용자의 주요 동기는 다기능 혜택과 의학적 특성(각각 37%)입니다.